圖 / Freepik
E-port兔，悄悄話
一年一度的11月11日「雙11」購物節將至，許多人已準備好清單迎接大規模促銷。最早，「雙11」是起源於中國的「光棍節」，一開始是大學生間自嘲單身的趣味節日。然而，隨著電商平台的推動，這一天逐漸變成全球最大購物節之一。但是光棍跟購物又有什麼關聯呢？最初發明這個節日的又是誰呢？
光棍節的由來？
光棍節是非官方、非傳統節日，盛行於網路及民間。光棍節的由來眾說紛紜，最廣為人知的說法是由四位南京大學的學生發起。1993年，四個大四學生每晚在寢室舉行「臥談會」，主題都是討論如何擺脫光棍狀態，臥談中創想出了以即將到來的11月11日（數字1象徵「單身」）作為「光棍節」來組織活動。從此，光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校園趣味文化。
光棍節怎麼演變成購物節？
原來起因是從2009年，中國電商巨頭「阿里巴巴」旗下的「淘寶網」在當年的11月11日，舉辦「購物狂歡節」，推廣「即使單身也要買禮物對自己好」的概念，也同時藉此對應情人節的傳統。看到如此龐大的商機之後，其他電商當然也不會輕易放過，也紛紛群起響應加入戰局。時至今日，雙11購物節已是各大商家每年固定的促銷檔期，不只在中國創下驚人的成交額，也在台灣，甚至亞洲、歐美等國掀起響應熱浪。
圖／淘寶
各國雙11節慶
日本1111節日：Pocky Day
Pocky是日本知名巧克力餅乾棒，因為餅乾形狀和數字1相似，所以餅乾廠商格力高在平成11年11月11日(西元1999年)時創立了Pocky Day，還獲得日本紀念日協會認可，成為人氣紀念日之一。這一天在日本不僅可以看到滿滿的Pocky促銷活動，還會有用Pocky進行愛的告白，更發展出利用Pocky來玩的各種遊戲。
圖／Glico
韓國1111節日：Pepero day
關於「Pepero Day」的由來據說是從1990年代的釜山、慶南地區的女高中生們，到了每年的11月11日就會互送Pepero巧克力棒，來期許自己可以變得跟Pepero一樣瘦，間接造成了那天的銷量增加。而後衍伸出商業化的大型特殊節日。每年到了十一月，各大通路就會擺出Pepero巧克力棒的相關商品，當天不管是已經在一起的情侶，抑或是曖昧中的戀人，都會互相贈送巧克力棒以表示心意。
英國1111節日：國殤紀念日
英國及英聯邦地區的「國殤紀念日」，或稱「和平紀念日」、「停戰日」、「國民哀悼日」。許多人左襟都會戴上虞美人花（Poppy），紀念在第一次世界大戰於1918年11月11日上午11時停戰；以一朵朵小紅花懷緬那些在一戰及二戰，和其他戰爭中犧牲的平民與軍人。
圖／iStockphoto
美國1111節日：退伍軍人紀念日
1919年十一月十一日被立為美國的休戰日(Armistice Day)，以紀念第一次世界大戰中為和平犧牲的男女。休戰日當天，戰爭中倖存的士兵會參與途經家鄉的遊行﹔政治家及退伍軍官們則發表演說，並為他們奮鬥而來的和平舉行感恩儀式。
在第一次世界大戰結束二十年後的1938年，國會投票表決通過將休戰日納為一聯邦假日。但隨即美國人就明白這一場戰爭並非最後的戰役，因為第二次世界大戰在翌年開打，不分強國、弱國都再次捲入腥風血雨中。二戰結束後，人們仍在十一月十一日舉行休戰日紀念活動。
E-PORT兔金頭腦
Q1：「雙11」購物節最早起源於哪個節日？
B) 情人節
C) 光棍節
D) 勞動節
你答對了嗎？
Q2：日本的11月11日被稱為什麼節日？
B) Pocky Day
C) 愛心巧克力日
D) 棒棒糖日
你答對了嗎？
Q3：11月11日這一天，英國和英聯邦地區會佩戴哪種花以表達紀念？
B) 康乃馨
C) 向日葵
D) 虞美人花
你答對了嗎？
Q4：雙11購物節的最初目的主要是為了什麼？
B) 鼓勵單身者犒賞自己
C) 推廣友誼日
D) 慶祝情人節
你答對了嗎？
1111可以延伸的自主學習主題
【電商發展與行銷策略】
探討雙11如何從「光棍節」發展成全球購物節，研究中國電商的發展歷程、消費心理學和行銷策略，並分析其他電商節慶如何借鑒雙11的成功。
【國際文化節日比較】
對比不同國家在11月11日的節日意涵，例如日本的「Pocky Day」、韓國的「Pepero Day」、英國的「國殤紀念日」等，了解節日的歷史、象徵意涵及當地的文化差異。
【品牌與市場行為學】
分析雙11的品牌策略，包括促銷、合作、廣告等，探究企業如何通過活動提升知名度及品牌價值，並了解這些策略如何影響消費者的購買決策。
